Archief voor mei 25th, 2009
Food Trend Experts Predict the Big Food Trends in 2009
Spotting trends in food is essential to understanding what food consumers are doing now and more importantly may be doing in the future. thefoodpeople split their food trend predictions into mega trends which are already apparent within the market and also emerging trends that are just starting to take hold.
In a time when we are all facing global economic slowdown, shifts in outputs and dwindling natural resources, what does all of this mean for trends in food?
“The big trends for 2009 include comfort food, nostalgia, scratch cooking and home baking as consumers want to save money as well as feel good about themselves and the food they consumer just like mum or grandma did. Also big in 2009 will be head to tail eating where more people will be eating those forgotten cuts of meat in a bid to make food go further. Despite credit crunch we expect to see sustainability remain high on the agenda whilst some of the nice to haves such as organic drop back. We expect domestic cuisines to big, people cooking and dining on food that is traditional and indigenous to their country of residence. In addition we also expect to see shifts in drinking habits with more in home drinking as well as a rise in the popularity of beer, cider and cocktails. As consumers get used to using the internet more for food purchases we also expect to see more business and food brands miniaturising and customising their food products to the specific needs of their consumers. Last but not least we expect to see health in food trends such as natural health choices, ultra low calorie, anti foods, more detox diets and tailored health food choices to be big in 2009”.
“It’s not just the mega trends that are of interest, the emerging trends are just as exciting and often more inspirational for those looking to use food trends as a basis for innovation. We expect to see beauty foods emerging in 2009, foods that enhance your inner and outer beauty, we also expect to see more “free” food such as people growing their own, foraging as well as community food projects and initiatives. We also expect to see an evolution in desserts, with less sugar and a blur with flavours from the savoury world. Each year we predict which cuisines will influence the culinary capitals of the world with their flavours, techniques and ingredients. For 2009 we expect to see more influences from Mexico, Africa, India, Scandinavia and Greece. Lastly we also expect to see more fun and multi sensory food experiences in dining and in branded retail foods”.
thefoodpeople Big Food trends for 2009:
1. Comfort food – Incorporating retro, nostalgia, feel good foods of the past, treats;
2. Scratch cooking and home baking – More cooking from raw ingredients, cheaper cuts, also more cakes, tray bakes, sponges not just because it saves money but also it makes you feel great;
3. British – British will continue to be big – British regions, traditions, ingredients, breeds and species;
4. Less protein – Less protein on plates, it is expensive and also there are so many possibilities with vegetable accompaniments;
5. Head to tail – Eating more of our fish, meat and vegetables and throwing less away, using new and forgotten recipes to utilise more of the animal, a principle that can be applied to anything;
6. Sustainable meat and fish – More about new varieties and those that we should be eating more of – rock fish, gurnard, flounder, mahi mahi;
7. Changing drinking habits – Drinking at home rather than out in pubs and restaurants, also big in drink is beer, cider and cocktails;
8. Thirst for food skills and knowledge – More entry level cookery schools teaching the basics and how to get the best out of what you have;
9. Restaurant and farm alliances – Savvy restaurateurs teaming up with farms to bring the consumers food that they know and trust;
10. More miniaturisation – More things getting smaller – greater choice, less cost, more variety, more cute factor;
11. More customisation – More brands and businesses offering consumers the opportunity to customise or tailor their goods, products or services;
12. Health – Instant nutrition, ultra low calorie, health through natural choices.
thefoodpeople Emerging Food trends for 2009:
1. Beauty foods – Foods that enhance your inner or outer beauty;
2. Raw food – Foods that are raw and retain all of their natural goodness, raw food diets;
3. Free food – Incorporating foraging, freeganism, growing your own, fishing;
4. Bistronomics – Avant garde cuisine at bistro prices by using what’s in season, not throwing anything away and using modern cooking techniques;
5. Next generation desserts – With less sugar, more flavour from the ingredients and a blur with savoury;
6. More food by mail – More foods delivered to you, personalised as you need / want them by post;
7. Sous vide – Use of sous vide to deliver convenience, consistency and quality as well as colour, flavour, texture to chefs and industry;
8. Community food projects – Power to the people, groups of people sharing land, skills and knowledge to share food within communities;
9. Modernised and interpreted cuisines – Look out for Greek, African, Mexican, Indian and Scandinavian influences in 2009;
10. Anti (this and that) foods – Foods that fight certain conditions and aliments;
11. Fun – Introduction of more fun, personality and informality into brands and the dining room;
12. Multi sensory emotional food experiences – Use of alternative techniques to cook, serve, present food to deliver a more all encompassing food experience that is multi sensory.
Woodford Halse, Northamptonshire, United Kingdom, 12/11/2008 - thefoodpeople, one of the UK’s leading food trends and food innovation businesses has revealed what they believe will be big in food for 2009.
Reageren uitgeschakeld mei 25, 2009
De trends voor 2009
De trends voor 2009
17 december 2008 0:30
Jaareinde. Dus trends. Welke trends ziet foodlog.nl voor 2009? De ingrediëntenleveranciers wachten met smart op januari 2010, wanneer het Europese voedselveiligheidsagentschap EFSA de lijst met toegelaten gezondheidsclaims bekendmaakt. Ondertussen gaan de ontwikkelingen gewoon door. Het vakblad VMT bezocht de beurzen Health ingredients Europe en Natural ingredients 2008 en signaleerde 10 trends.
1 Natuurlijk De grote meerderheid van de leveranciers zegt met natuurlijke ingrediënten bezig te zijn en steeds vaker duiken de woorden ‘duurzaam’ of ‘clean label’ op. Uitzondering vormen een paar chemische bedrijven, vooral uit het Verre Oosten die beweren via biochemische of biotechnologische weg in elke gewenste stofte kunnen voorzien.
2 Cosmetisch Er komen meer en meer schoonheidsproducten op basis van vruchtenextracten, veelal bessensoorten. Het gaat om stoffen met een antioxidantwerking of om stoffen die de huid zouden rehydrateren. Deze producten zijn veelal op de vrouw gericht.
3 Bloeddruk en stress Voor de mannen zijn er de producten tegen een te hoge bloeddruk en stress. Bloeddrukverlagende ingrediënten zijn al een tijdje op de markt, maar de opkomst van antistressmiddelen is echt nieuw.
4 Hersenen Fabrikanten schromen niet om alvast stevige claims op het gebied van de hersenfuncties te lanceren. Van omega 3 wordt dat al langer beweerd, maar ook polyfenolen uit cacao schijnen de hersenen te beschermen.
5 Ouderen Veel ingrediëntenleveranciers zijn bezig zijn met het ontwikkelen van allerlei producten voor de groeiende groep ouderen. In deze categorie vallen bijvoorbeeld producten voor de regulering van diabetes. Uit het niets opgedoken lijken de ingrediënten die ontsteking van de gewrichten helpen te onderdrukken.
6 Uit de zee Nu agrarische grondstoffen en mineralen schaars dreigen te worden putten diverse pioniers uit het rijke leven op de zeebodem. Naast de bekende omega-3vetzuren uit vis, is er tegenwoordig veel aandacht voor mineralen die gewonnen worden uit koralen, schelpen, zeewier of algen.
7 Eigen merkproducten Ingrediëntenleveranciers komen ook met eigen merkproducten op de markt. Het lijkt erop alsof ze zo onafhankelijker van afnemers willen worden. Daarbij vervaagt het grensvlak tussen supplement en voedingsmiddel.
8 Verzadiging Sinds een jaar is er een omslag van ‘min’-voedingsmiddelen naar ‘plus’-voedingsmiddelen. Van producten met minder vet of suiker naar producten waar iets aan toegevoegd wordt wat voor een verzadigingsgevoel moet zorgen.
9 Excentrieken Er is een opkomst waar te nemen van kleine bedrijven van buiten Europa, die met ingrediënten op de markt komen uit traditionele geneeskunde of exotische fruitsoorten.
10 Cacao gezond? Heel veel leveranciers hebben toepassingen uitgewerkt op het gebied van chocoladeproducten. Cacao bevat 711 actieve componenten, zoals flavanolen en resveratol. Er komen functionele chocolaatjes aan die goed zijn voor hart, hersenen en botten. Het is echter zeer waarschijnlijk dat claims voor chocolade, door de nutriëntenprofielen chocolade, systematisch uitgesloten gaan worden.
bron: VMT met dank aan foodholland
Gepost door: Dianne Kuijs
Bron: foodlog.nl
Add a comment mei 25, 2009
Informatie doelgroep
Het product is gericht op vrouwen die in 2020 in de leeftijd van 25 tot en met 35 jaar zijn. Deze groep bevindt zich nu in de leeftijd van 14 tot en met 24 jaar. Die groep beslaat momenteel 1.083.000. De verwachting voor 2020 is dat de groep 25 tot en met 35 jarige zal bestaan uit 1.165.000. (CBS.nl ,2009)
Algemene informatie
Als we gaan kijken naar hoe de doelgroep 25 tot en met 35 jarige in 2009 leven, kunnen we tot de volgende conclusies komen:
- 37% van de 25 tot en met 29 jarige was werkloos in 2006.
- 51% van de vrouwen in de leeftijd van 25 tot en met 35 jaar was zwanger in 2008 of had een zwangerschapswens.
- 29% van vrouwen in de leeftijd van 25 tot en met 35 jaar had in 2008 geen relatie.
- In 2007 was 0,2% van de 25 tot en met 30 jarige getrouwd en 0,3% van de 30 tot en met 35 jarige.
- In 2020 heeft een vrouw van rond de dertig een levensverwachting van 83 jaar.
Voedsel
Gemiddeld aanbevolen hoeveelheid voedingsmiddelen per dag voor vrouwen in de leeftijd van 25 tot en met 35 jaar.
- Vrouwen houden vaker dan mannen vocht vast. Vaak heeft dit te maken met hormoonschommelingen, maar de oorzaak kan ook bij de voeding liggen.
- Vrouwen hebben vaker last van eetbuien dan mannen.
- Veel voedsel kan vrouwen helpen bij klachten die met de hormoonspiegel te maken hebben, zoals bijvoorbeeld de overgang. (voedselvoorvrouwen, z.j.)
Bron1: http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/bevolking/cijfers/extra/piramide-fx.htm
Bron2: http://www.annetbrons.nl/wp-content/uploads/2008/03/voeding-voor-vrouwen-versie-3.pdf
Geplaatst door: Lois Engelschman
Add a comment mei 25, 2009
Persbericht: Schoonheidsdruk op vrouw anno 2005 groter dan op moeder
januari 2005
Schoonheidsdruk op vrouw anno 2005 groter dan op moeder
Schoonheidsideaal lariekoek
Bodegraven – De druk om te voldoen aan het schoonheidsideaal is de laatste jaren steeds groter geworden. Vrouwen anno 2005 geloven dat ze er beter uit moeten zien dan de generatie van hun moeder. Dat blijkt uit een wereldwijd onderzoek van het beautymerk Dove – in samenwerking met Harvard University – onder 3.200 vrouwen over schoonheid. Het onderzoek toont aan dat vrouwen het huidige schoonheidsideaal te eenzijdig vinden. Zeventig procent van de ondervraagde vrouwen vindt dat het onrealistische schoonheidsbeeld dat wordt neergezet in de media en reclame niet haalbaar is voor de ‘gewone’ vrouw.
De Nederlandse vrouw is ervan overtuigd dat de maatschappij van vrouwen verwacht dat ze voortdurend aan hun uiterlijk werken. De afgelopen jaren is de mogelijkheid om iets te veranderen aan het uiterlijk sterk toegenomen en deze mogelijkheid wordt door vrouwen ook meer en meer benut. Zo zegt bijvoorbeeld 1 op de 5 Nederlandse vrouwen al dat ze een cosmetische ingreep overweegt. Hierin is Nederland nog relatief nuchter. Zeker in vergelijking met Brazilië, waar maar liefst 54% van de vrouwen een ingreep overweegt.
Media maken onrealistisch schoonheidsideaal
De schoonheidsdruk die vrouwen voelen wordt versterkt door het eenzijdige schoonheidsbeeld in de media. Het overgrote deel van de Nederlandse vrouwen is van mening dat op tv en in de tijdschriften alleen de aantrekkelijkste vrouwen getoond worden. Vrouwen zijn het met dit beeld niet eens. Zo zegt 75% dat ze zou willen dat er een gevarieerder beeld wordt gegeven van schoonheid in de media. Opvallend is dat de jongere generatie (vrouwen tot 30 jaar) hier uitgesprokener over is dan oudere vrouwen. In het algemeen zijn vrouwen van mening dat fysieke kenmerken niet bepalen of iemand mooi is, maar dat het vooral gaat om de persoonlijkheid.
Tijd voor echte schoonheid.nl
De grote vraag die rijst naar aanleiding van het onderzoek is: ‘Wordt het geen tijd voor echte schoonheid?’ Met deze vraag in het achterhoofd doet het beautymerk Dove een beroep op de huidige maatschappij om de kijk op schoonheid te verbreden, zodat iedereen vanuit een positief zelfbeeld met schoonheid bezig kan zijn en zo het beste uit zichzelf kan halen.
Noot voor de redactie
Als u uw lezers wilt doorverwijzen, dan kunnen zij meer informatie vinden of meedebatteren op www.tijdvoorechteschoonheid.nl.
Het onderzoek is uitgevoerd door het onderzoeksbureau StrategyOne in samenwerking met dr. Nancy Etcoff van de Universiteit van Harvard en Susie Orbach van the London School of Economics. Het onderzoek is gebaseerd op een telefonische enquête die wereldwijd gehouden is onder 3.200 vrouwen in 10 verschillende landen (Argentinië, Brazilië, Canada, Frankrijk, Italië, Japan, Nederland, Portugal, Engeland en de Verenigde Staten). De missie van Dove is om de kijk op schoonheid te verbreden. Dit onderzoek geeft Dove inzicht in hoe vrouwen tegen schoonheid aankijken, hoe ze zichzelf beschrijven en in hoeverre schoonheid hun leven en zelfbeeld beïnvloedt. Op basis van deze inzichten probeert Dove een discussie op gang te brengen over wat schoonheid nu eigenlijk is en wie bepaalt wat mooi is. Voor meer informatie over dit onderzoek of voor een kopie van het onderzoeksrapport kunt u contact opnemen met Debora de Laaf, PR manager Unilever, telefoon: (010) 439 5398, e-mail: Debora-de.Laaf@unilever.com
http://www.tijdvoorechteschoonheid.nl/uploadedFiles/NL/Schoonheidsdruk_vrouw_2005_januari_2005.pdf
Geplaatst door Charley
Add a comment mei 25, 2009
Persbericht: Geen fotomodel, wel stralend in cosmeticareclame
22 maart 2005
In dagelijks leven secretaresse, voor één keer model voor cosmeticamerk
Geen fotomodel, wel stralend in cosmeticareclame
Echte Nederlandse vrouwen schitteren in bushokjes
Bodegraven – Geen fotomodel maar wel stralend op een grote advertentie in een bushokje voor een internationaal cosmeticamerk. Dat overkwam de Nederlandse Andrea, Henriette en Sadhana. Stuk voor stuk echte Hollandse vrouwen die vanaf vandaag te zien zijn in een grootse reclamecampagne van het cosmeticamerk Dove.In vervolg op het internationale onderzoek over schoonheid, waaruit blijkt dat één op de vijf Nederlandse vrouwen een cosmetische ingreep overweegt, laten de Nederlandse vrouwen Andrea Develaar (30 jaar), Henriette Muller (44 jaar) en Sadhana Bhoelai (23 jaar) zien dat een schitterend uiterlijk niet afhankelijk is van leeftijd, afkomst of een egale huid.
Henriette Muller, een 44-jarige secretaresse uit Den Bosch, vertelt: “Hoewel het raar is om jezelf levensgroot in een bushokje te zien, heeft deze advertentie het geloof in mezelf versterkt. ‘Wees de vrouw die je bent!’, is mijn motto en ik hoop hiermee andere vrouwen aan te sporen zichzelf te accepteren zoals ze zijn.”
Vrouwen niet overtuigd van eigen schoonheid
Uit een onderzoek onder ruim 3.000 vrouwen over de hele wereld blijkt dat slechts 2% van de vrouwen zichzelf als mooi omschrijft. “Het is jammer dat vrouwen zichzelf vaak niet mooi vinden, want dat leidt soms tot weinig zelfvertrouwen met alle gevolgen van dien”, vertelt Marit Kievit van Dove. “Ik denk dat het goed is dat er een gevarieerder beeld komt van schoonheid en dat we de stereotype kijk op schoonheid loslaten.”
Wat is mooi … en ben ik mooi?
Met het gebruik van echte Nederlandse vrouwen hoopt het cosmeticamerk Dove het gat te verkleinen tussen het ideaal (‘wat is mooi?’) en de realiteit (‘ben ik mooi?’) zodat elke vrouw het beste uit zichzelf haalt.
Noot voor de redactie
Als u uw lezers wilt doorverwijzen, dan kunnen zij meer informatie vinden of meedebatteren op www.tijdvoorechteschoonheid.nl.
Wilt u een aantal vragen stellen aan een van de Nederlandse vrouwen in de reclamecampagne, wilt u foto’s van een van de dames of wilt u het genoemde onderzoek opvragen dan kunt u contact opnemen met Debora de Laaf, PR-manager, telefoon (010) 439 5398, e-mail: Debora-de.Laaf@unilever.com.
http://www.tijdvoorechteschoonheid.nl/uploadedFiles/NL/geen_fotomodel_22_maart_2005.pdf
Geplaatst door Charley
Add a comment mei 25, 2009
Perbericht: Meiden durven niet naar school uit onvrede over uiterlijk
31 augustus 2006
Schoonheidsdruk vijand van gelukkige jeugd
Meiden durven niet naar school uit onvrede over uiterlijk
Rotterdam – De start van het nieuwe schooljaar is voor veel meisjes een nachtmerrie. Maar liefst 22% van de Nederlandse meiden geeft aan liever niet naar school te willen uit ontevredenheid over hun uiterlijk. Dit blijkt uit een onderzoek in ons land van het beautymerk Dove. Dit onderzoek maakt deel uit van een wereldwijde studie onder circa 4.000 meiden en vrouwen (15 – 64 jaar) naar schoonheid en de impact daarvan. Het onderzoek werd uitgevoerd in samenwerking met Harvard University.
Veel meisjes ontwikkelen minderwaardigheidsgevoelens over hun uiterlijk, waardoor ze niet hun volle potentieel benutten. Zo zegt 34% niet voor haar mening uit te komen wanneer ze geen goed gevoel heeft over haar uiterlijk. Meiden tussen 15 en 17 jaar zouden zich een stuk beter voelen als ze dunner (47%) of mooier (29%) waren en meer zelfvertrouwen (35%) hadden. Het beautymerk Dove start daarom morgen met een schoonheidsoffensief dat de maatschappij in het algemeen en vrouwen in het bijzonder moet oproepen meisjes zelfvertrouwen te geven ten aanzien van hun uiterlijk.
Maatschappij maakt meisjes onzeker over uiterlijk
Uit het onderzoek blijkt dat Nederlandse vrouwen en meisjes vinden dat het huidige schoonheidsideaal nog te vaak wordt bepaald door uiterlijke kenmerken. Daarnaast is het algemene schoonheidsbeeld te nauw gedefinieerd. Veel vrouwen geven aan dat hen in hun jeugd geen realistisch schoonheidsbeeld is meegegeven. Maar liefst 41% zegt dat het hen moeite kost zichzelf mooi te vinden wanneer ze worden geconfronteerd met het huidige schoonheidsideaal.
Schoonheidsdruk neemt dramatische vormen aan
De impact van het huidige schoonheidsideaal neemt dramatische vormen aan. Niet alleen ontstaan de schoonheidszorgen op steeds jongere leeftijd (vanaf 12 jaar), ook zegt 35% van de meisjes tussen de 15 en 17 jaar ontevreden tot zeer ontevreden te zijn over hun lichaamsgewicht. Een op de vijf meisjes heeft zelfs wel eens te veel gegeten en daarna overgegeven of geweigerd überhaupt te eten.
Oproep aan alle vrouwen van Nederland
De moeder is zeer bepalend als het gaat om de waardering van het eigen uiterlijk. Uit het onderzoek komt naar voren dat meisjes hun moeder op de tweede plaats zetten als bepalende factor van eigenwaarde. De vrouwen zelf zetten hun eigen moeder op nummer 1 als bepalend voor hun kijk op schoonheid. Vrouwen beseffen pas later dat de manier waarop hun moeder tegen haar eigen schoonheid en die van haar dochter aankeek bepalend was voor hoe zij zichzelf waardeerden.
Vanaf 1 september start Dove een schoonheidsoffensief om de maatschappij op te roepen jonge meiden aan te moedigen hun uiterlijk te waarderen en zo meer zelfvertrouwen te ontwikkelen. De reclamecampagne laat jonge meisjes zien en de dramatische gevolgen die nauw gedefinieerde schoonheidsidealen kunnen hebben voor de manier waarop zij hun eigen lichaam en schoonheid ervaren. Hiermee hoopt Dove het bewustzijn ten aanzien van de gevolgen van dit soort schoonheidsidealen te verhogen onder vrouwen, maar ook binnen de maatschappij in het algemeen. Dove is van mening dat elke vrouw invloed kan uitoefenen door zich anders te gedragen tegenover andere vrouwen, maar ook – en dat is nog belangrijker – tegenover jonge meisjes wanneer het gaat om schoonheid, lichaamsbeeld en zelfvertrouwen.
Naast een reclamecampagne brengt het beautymerk het boekje Truth & Dare uit voor meisjes tussen de 12 en 18 jaar; hierin wordt de ‘gekunstelde’ schoonheid in de huidige maatschappij aan de kaak gesteld. Op www.tijdvoorechteschoonheid.nl geeft Dove vrouwen informatie om het volle potentieel uit zichzelf te halen. Dove wil elke dag meer vrouwen en meisjes zich mooi laten voelen. Gewoon omdat het merk vindt dat elke vrouw en elk meisje dat recht heeft.
- einde persbericht -
Noot voor de redactie
Als u uw lezers wilt doorverwijzen, dan kunnen zij meer informatie vinden of meedebatteren op www.tijdvoorechteschoonheid.nl. Het boekje Truth & Dare is ontwikkeld in samenwerking met o.a. dr. Greta Noordenbos van de Universiteit Leiden en Ogilvy en VBAT. Het boekje is te verkrijgen op www.tijdvoorechteschoonheid.nl.
Het Nederlandse onderzoek vormt een onderdeel van een wereldwijd onderzoek: ‘Beyond stereotypes: rebuilding the foundation of beauty beliefs’. Het wereldwijde onderzoek werd uitgevoerd door het onderzoeksbureau StrategyOne in samenwerking met dr. Nancy Etcoff van de Universiteit van Harvard en Susie Orbach van the London School of Economics. Het onderzoek is gehouden onder circa 4.000 vrouwen in verschillende landen (waaronder Brazilië, China, Mexico, Engeland en de Verenigde Staten). In Nederland werd het onderzoek uitgevoerd door Ruigrok | NetPanel onder 600 vrouwen tussen de 15 en 64 jaar. De vragen die in Nederland zijn gesteld, komen overeen met die van het internationale onderzoek.
Te veel vrouwen ontwikkelen minderwaardigheidsgevoelens over hun uiterlijk en benutten daardoor op latere leeftijd niet hun volle potentieel. Dove heeft zich daarom ten doel gesteld de kijk op schoonheid te verbreden en vrouwen te stimuleren meer te genieten van hun eigen schoonheid. Het onderzoek is gericht op enerzijds de oorsprong en ontwikkeling van eigenwaarde en anderzijds de impact van schoonheidsidealen op het leven van vrouwen en jonge meisjes. Op basis van deze inzichten probeert Dove een discussie op gang te brengen over ‘wie bepaalt wat mooi is?’ en de maatschappij op te roepen meisjes en vrouwen het zelfvertrouwen te geven dat bijdraagt aan een positief zelfbeeld. Voor meer informatie over dit onderzoek of voor een kopie van het onderzoeksrapport kunt u contact opnemen met Debora de Laaf, PR manager Dove, telefoon: 010 439 5398 of mobiel: 06 1501 8781, e-mail: debora-de.laaf@unilever.com.
Geplaatst door Charley
Add a comment mei 25, 2009
Persbericht: Vrouw grapt lichamelijke imperfecties weg
6 juni 2005
Vrouw grapt lichamelijke imperfecties weg
de naakte waarheid van het douchen
Rotterdam – Bijna elke vrouw ergert zich aan lichamelijke pietluttigheden. Is het niet haar buik, waar 64% van de Nederlandse vrouwen over valt, dan staan haar heupen of dijen haar niet aan, zo blijkt uit onderzoek van het beautymerk Dove. Met name onder de douche lijken deze imperfecties uitvergroot. Over het algemeen laat de Nederlandse vrouw haar humeur niet beïnvloeden door te dikke billen, buiken of dijen. Sommige vrouwen geven hun onvolkomenheden gewoon een troetelnaam en grappen zo kleine imperfecties weg.Uit het onderzoek, dat uitgevoerd werd in vier Europese landen, blijkt dat de Nederlandse vrouw het meest gelukkig is met haar lichaam. Zo zegt 17% van de vrouwen in Nederland totaal geen lichamelijke ‘probleemzones’ te kennen, tegenover 9% van de Engelse vrouwen.
Zwembandje en theezakjes
‘Zwembandjes’ en ‘theezakjes’ zijn de meest genoemde koosnaampjes in Nederland voor lichamelijke imperfecties; respectievelijk ‘kleine vetrolletjes op de heupen’ en ‘weinig gevulde borsten’. Niet elk koosnaampje wordt als ‘grappig’ ervaren. Zo is ‘spillebeen’ in Frankrijk grappig, terwijl de Nederlandse vrouw daar de lol niet van inziet.
Met je ronde appelbillen op tv
Lachen om je ‘zwembandje’ of ‘armkwabben’ is één ding, ze in de spotlights zetten is wel even iets anders. Dove liet zich inspireren door de grappen en grollen van vrouwen en daagde zes vrouwen uit met hun ‘appelbillen’ en ‘ding dong dijen’ op tv te gaan in de nieuwe reclamespot voor doucheproducten. Door het uitvergroten van kleine imperfecties en de grappen daarover met alle vrouwen te delen, hoopt Dove meer vrouwen aan te moedigen van hun schoonheid te genieten.
[Einde persbericht]
Noot voor de redactie
Gratis informatie voor uw lezers is verkrijgbaar via telefoonnummer 0800-0991197 of via www.tijdvoorechteschoonheid.nl. Indien u meer over de beautyfilosofie van Dove wilt weten, de genoemde onderzoeksresultaten wilt ontvangen of beelden van de reclamecampagne wilt ontvangen, dan kunt u contact opnemen met Debora de Laaf, PR Manager Unilever, telefoon: (010) 439 5398, e-mail: Debora-de.Laaf@unilever.com. Het onderzoek is uitgevoerd door het onderzoeksbureau Ncompass. De on-line-enquête is in vier Europese landen gehouden, onder 2.000 vrouwen in de leeftijdscategorie 16-64 jaar (500 vrouwen per land). Het onderzoek vond plaats in januari 2005 in Frankrijk, Italië, Nederland, en Engeland. De missie van Dove is om de kijk op schoonheid te verbreden. Dove zet daarbij haar productreclames in, werkt samen met het Kenniscentrum Eetstoornissen ter preventie van eetstoornissen en organiseert evenementen. Dit onderzoek geeft Dove inzicht in hoe vrouwen tegen hun eigen lichamelijke imperfecties aankijken en inspireerde Dove voor de nieuwe reclamecampagne.
Geplaatst door Charley
Add a comment mei 25, 2009
Over Doves campagne voor echte schoonheid
Een brede kijk op schoonheid is echt de moeite waard
We hebben de Dove Campagne voor Echte Schoonheid opgericht om een werkelijke verandering teweeg te brengen in de manier waarop vrouwen en jonge meisjes schoonheid zien en accepteren. We willen helpen om onszelf en de volgende generatie te bevrijden van de stereotypen rondom schoonheid.
Te veel meisjes ontwikkelen een laag zelfbeeld door een obsessie voor het uiterlijk. Als gevolg bereiken vele meisjes later niet wat ze zouden kunnen. De Dove Campagne voor Echte Schoonheid is een instrument om verandering teweeg te brengen en meisjes te inspireren en voor te lichten over een bredere definite van schoonheid.
Om verandering mogelijk te maken, legt deze Dove Campagne de nadruk op het aanmoedigen van positieve zelfwaardering op twee verschillende gebieden:
- De Campagne ontwikkelt en verspreidt middelen, gericht op het mogelijk maken en versterken van de acceptatie van een brede definitie van schoonheid door vrouwen en meisjes
- De Campagne biedt de benodigde hulpbronnen aan organisaties die een bredere definitie van schoonheid aanmoedigen
Het is onze missie om verder te gaan met het bieden van instrumenten en hulp aan individuen, groepen en organisaties. We beseffen dat we de manier waarop schoonheid wordt gedefinieerd niet kunnen veranderen als we alleen zijn. We nodigen jou uit om mee te doen.
http://www.tijdvoorechteschoonheid.nl/dsef07/t5.aspx?id=8739
Geplaatst door Charley
Add a comment mei 25, 2009
Stortvloed
Bijgevoegd filmpje toont de campagne van Dove over echte schoonheid. Zij laat zien wat voor slechte invloed de media kan hebben op (jonge) vrouwen.
http://www.youtube.com/watch?v=ORRu-JFE-5Q
Geplaatst door Charley
Add a comment mei 25, 2009
