Agis voorbeeldbedrijf voor project gezond ondernemen

AMERSFOORT: Bedrijven kunnen veel meer doen aan de verbetering van de gezondheid van hun werknemers. TNO en het Nederlands Instituut voor Sport en Bewegen (NISB) willen daaraan een impuls geven in samenwerking met het Werkgeversforum Kroon op het Werk.

Ze organiseerden daartoe afgelopen dinsdag bij zorgverzekeraar en gastheer Agis in Amersfoort een themabijeenkomst onder het motto ‘Goede Praktijken voor Gezond Ondernemen’ .
De in Amersfoort gevestigde zorgverzekeraar is een van de zes voorbeeldbedrijven die meedoet in de Europse campagne Move Europe. Deze bestaat nu een jaar in Nederland. De Europese campagne spoort werkgevers van grote en kleine bedrijven aan gezondheid prominent op hun agenda te zetten. Move Europe richt zich op de thema’s gezonde voeding, mentale gezondheid, bewegen en preventie van roken.

Ruim driehonderd Nederlandse ondernemingen hebben zich intussen aangemeld als deelnemer aan de campagne door de Company Health Check in te vullen op de site www.move-eu.nl. Hiermee hebben de bedrijven zelf kunnen nagaan hoe hun organisatie scoort op het gebied van gezondheid en ondernemen.

Steeds meer werkgevers vinden het bevorderen van gezondheid en vitaliteit van medewerkers een essentieel onderdeel van hun bedrijfsbeleid. Tijdens de bijeenkomst ‘Goede Praktijken voor Gezond Ondernemen’ werden successen van gezond ondernemen onder de aandacht gebracht bij honderd genodigden op het gebied van Arbo en HRM.

Projectleider Anja Dijkman: ,,Veel werkgevers worstelen nog met de manier waarop zij Gezond Ondernemen een vanzelfsprekend onderdeel van hun bedrijf kunnen maken. Belangrijker is om het daadwerkelijk te doen en van elkaar te leren.”

Bijzonder was dinsdag in Amersfoort de aanwezigheid van de Finse bedrijfsarts Dr. Ove Näsman, die de succesvolle Finse aanpak voor gezondheidsbevordering in bedrijven.
Dijkman: ,,Niet alleen de Finse aanpak is hiervan een voorbeeld, ook in Nederland zijn veel bedrijven succesvol in hun aanpak. Tijdens de bijeenkomst Goede Praktijken voor Gezond Ondernemen staat het met elkaar delen van ideeën en successen centraal.”
Bron: AD/Utrechts Nieuwsblad, 22 januari 2009

Conclusies

Ook in de ondernemers wereld wordt gezond leven steeds belangrijker. Sommige bedrijven hebben zich aangemeld bij de Europese campagne Move Europe. Deze campagne richt zich op gezonde voeding, mentale gezondheid, bewegen en preventie van roken.  Ondernemingen kunnen op de website www.move-eu.nl checken hoe hun organisatie scoort op het gebied van gezondheid en ondernemen.

Geplaatst door: Danielle

Add a comment juni 1, 2009

Bosch kenniscentrum voor gezondheid

DEN BOSCH – Het Jeroen Bosch Ziekenhuis (JBZ), de gemeente Den Bosch, de HAS, Avans Hogescholen en de ZLTO willen in Den Bosch hét nationale kenniscentrum voor voeding en gezondheid ontwikkelen. Dat hebben de partijen gisteren bekendgemaakt.
Het project krijgt de naam Fhealinc (Food & Health Innovation Challenge). Eerste doel is om binnen drie jaar vijftien producten of behandelmethoden voor (welvaarts)ziektes van de grond te krijgen. Het gaat om thema’s als leefstijl, overgewicht, voedselallergieën, de MRSA-bacterie en voeding voor kankerpatiënten.

Fhealinc moet bedrijven, kennisinstellingen en andere specialisten bijeenbrengen in onderzoeks- en ontwikkelingsprojecten. Ook het stimuleren van nieuwe bedrijven in de regio staat op het programma. Voorlopig trekken de vijf partijen er samen 1,7 miljoen euro voor uit.
Een obesitas-netwerk is reeds gestart. Ook wordt op dit moment onderzoek gedaan naar nieuwe voedingsproducten die bijdragen aan de verbetering van het immuunsysteem van kankerpatiënten. Op twintig pluimveebedrijven wordt de MRSA-overdracht van dier op mens onder de loep genomen. De uitkomsten hiervan moeten handvaten geven voor grootschaliger praktijkonderzoek naar de aanpak van de MRSA-bacterie.
De initiatiefnemers rekenen erop dat universiteiten en academische ziekenhuizen hun kennis met hen delen. Dat is juist ook de reden dat de Bossche partijen de samenwerking gezocht hebben. “Het probleem is nu vaak dat de vertaalslag van wetenschappelijk onderzoek naar de praktijk te weinig gebeurt”, aldus Albert Zwijgers, lector aan de HAS. “Wat mooi zou zijn is als universiteiten bij ons aankloppen: wij hebben dit en dit ontdekt, kunnen jullie er in de praktijk mee aan de slag?”
In Den Bosch-west verrijst op dit moment de nieuwbouw van het JBZ. Fhealinc krijgt ook een plek in dit gebied Willemspoort. Het hoofdkantoor van de ZLTO verhuist in 2010 eveneens naar die locatie.

(Bron: Brabants Dagblad – Den Bosch Editie, 29 januari 2009)

Conclusies

Vijf partijen gaan een nationaal kenniscentrum voor voeding en gezondheid ontwikkelen. Hun belangrijkste doel is het ontwikkelen van producten en/of behandelingsmethodes voor (welvaarts)ziektes. Leefstijl en overgewicht zijn daar voorbeelden van.

Geplaatst door: Danielle

Add a comment juni 1, 2009

Wie mooi wil zijn moet slim eten

Gezond eten veel effectiever dan dure cosmetica

Je kunt een crème met kaviaar kopen en dat op je gezicht smeren. Maar je kunt veel beter die kaviaar zelf eten. Net zoals het eten van vette vis, groenten, fruit en noten een weldaad zijn voor je huid, aldus journalist Hanny Roskamp. Zij schreef het boek Wie Mooi Wil Zijn Moet Slim Eten.

Of je het ermee eens bent of niet, schoonheid is heel belangrijk. Mensen proberen op allerlei manieren een aantrekkelijk uiterlijk te krijgen, maar kiezen daarbij vaak voor onzindingen of voor een ongezonde aanpak. Neem nu plastische chirurgie of botox: uiteindelijk word je er echt niet fraaier op, eerder misvormd. Ook het smeren van dure crèmes is echt niet zinvol. De huid is er gelukkig! op gebouwd om niet doorlaatbaar te zijn voor de meeste stoffen van buitenaf. Aldus journalist en chemicus Hanny Roskamp. Wil je structureel iets doen voor je uiterlijk, dan moet je gezond eten. Want wat je in je lichaam stopt, laat zich zien aan de buitenkant. Voeding heeft niet alleen gevolgen voor je figuur en gewicht, maar ook voor de kwaliteit van je huid, je humeur en je gezondheid. Veel mensen realiseren zich niet hoeveel impact gezond leven heeft op je uiterlijk. In haar boek noemt Roskamp tal van voedingsstoffen met een bewezen effect. Er zijn veel wetenschappelijke studies gedaan naar het effect van vitamine C en vitamine E. Deze vitamines werken als een soort inwendige zonnefilter : ze beschermen de huid tegen de schadelijke inwerking van de zon. Ook is er onderzoek gedaan naar het effect van de essentiële vetzuren, die in vette vis voorkomen. Die blijken effectief te zijn tegen acné. Jammer genoeg zijn mensen met acné vaak huiverig voor vette producten; zij zijn juist geneigd om producten als zalm, makreel en haring van het menu te schrappen. Gezonder eten betekent volgens Roskamp vooral puur eten: meer groenten, fruit, noten en vis. Wie regelmatig die gezonde producten op het menu zet, ziet zijn huid verbeteren , aldus Roskamp.

In het boek worden tal van producten besproken met een bijzonder effect op het uiterlijk, zoals:

• Amandel
• Eieren
• Inktvis
• Kokos
• Peulvruchten
• Wild

Bron: Metro, 21 april 2009

Conclusies

In dit artikel wordt naar voren gebracht dat gezond eten beter voor je uiterlijk is dan chemische troep en operaties. Hanny Roskamp schreef het boek: wie mooi wil zijn moet slim eten. Hierin bespreekt ze onder andere een producten die positief effect hebben op je uiterlijk.

Geplaatst door: Danielle

Add a comment juni 1, 2009

Gezondheid bron van zorg Vixia

Ze zijn over het algemeen dikker, hebben een hoger cholesterolgehalte, een hogere bloeddruk en roken meer. Medewerkers van de sociale werkvoorziening Vixia leven volgens een recent onderzoek van Orbis Vigor significant ongezonder dan de gemiddelde volwassen Nederlander. Het gevolg: een extreem hoog percentage ziekteverzuim (dik twintig procent). Tijd voor verandering, meer bewustwording, intensieve begeleiding.

De uitkomsten van het onderzoek onder een vrijwillig deel van de Vixia-populatie (172 medewerkers van de units assemblage en dienstverlening) zijn zorgwekkend.

Luc Renierkens van Orbis Vigor, die voor het eerst onderzoek deed bij een SW-bedrijf, zegt verbaasd te zijn over de resultaten van de gezondheidsscreening.

Hij concludeert dat de Vixia-medewerkers minder bewust omgaan met eten en bewegen, twee zaken die zéér bepalend zijn voor de gezondheid. Mensen hebben weinig inzicht in de risico’s van de huidige leefstijl en zijn slechts in beperkte mate gemotiveerd om hun leefstijl te verbeteren”, zegt hij.

Leefwijze en gezondheid van het eigen personeel is inmiddels een bron van zorg voor Gerard van Bakel, de projectcoördinator bij Vixia. Primair doel is om het ziekteverzuim terug te brengen. Daarnaast zijn we bij Vixia echter ook nadrukkelijk bezig met mensontwikkeling. Hoe beter iemand in zijn vel steekt, des te beter hij presteert.

Als gevolg daarvan maakt hij uiteindelijk natuurlijk ook een grotere kans op een plek in de reguliere arbeidsmarkt.”

Naar aanleiding van het eerste rapport heeft Vixia besloten om het onderzoek uit te rollen over de hele organisatie. Iedereen die mee wil doen, wordt binnenkort daartoe in de gelegenheid gesteld”, zegt Gerard van Bakel. Ze krijgen een individueel gezondheidsonderzoek en een gesprek met een deskundige van Orbis Vigor, die hen vertrouwelijk ook nog een persoonlijk gezondheidsadvies geeft. Medewerkers die echt ‘veranderingsbereid’ zijn, wordt voorts een vervolgprogramma aangeboden.”

Verandering van leefgedrag vergt tijd en discipline. Een oppervlakkige aanpak werkt zelden. Deskundigen moeten dieper kijken, want gedrag komt vaak voort uit emoties. Reden waarom Vixia in het project Vixia Gezond probeert om ook de thuissituatie bij de oplossing te betrekken. Medewerkers krijgen bijvoorbeeld de mogelijkheid om een ‘buddy’ uit de privéomgeving in hetzelfde traject te laten meelopen. Opdat er dan hopelijk ook enige verandering van de leefwijze thuis ontstaat”, legt Van Bakel uit.

Daarnaast wordt een Vixia Stop-actie geïnitieerd, die medewerkers moet bewegen om te stoppen met roken. Een niet-roker verzuimt gemiddeld vijf dagen op drie maanden”, zegt Luc Renierkens van Orbis Vigor. Een roker laat in diezelfde periode liefst twaalf dagen verstek gaan.”

Vixia gaat het gezond eten en meer bewegen bevorderen en promoten.

Niet door het afschaffen van de vette hap in de bedrijfsrestaurants, maar door het aanbieden van een gezonder en gevarieerder aanbod en het labelen van gezonde, minder gezonde en ongezonde voeding. Frisdrank- en snoepautomaten worden verplaatst van de afdeling naar de kantine”, aldus Van Bakel. De verleiding wordt daardoor minder groot. Daarvoor in de plaats komen watertanks.”

Lies Potthoff en John Storms, twee Vixia-medewerkers van het eerste gezondheidsuur, zijn enthousiast over het project. Het heeft mijn ogen geopend. Ik ben regelmatiger en ook bewuster gaan eten. Ik eet ook niet meer na 18.00 uur”, zegt Potthoff. Nu ik er bewuster mee bezig ben, attendeer ik ook collega’s op hun vaak ongezonde eetpatroon”, vult Storms aan.

Collega’s prikkelen, stimuleren.

Het roer moet om. Gezond oud worden, wie wil dat niet?” zegt Potthoff, samen met Vixia op weg naar een gezondere toekomst.

RESULTATEN ONDERZOEK

Percentage rokers bij Vixia: 54 % (landelijk 30 %). 27 % doet niets aan beweging; 63 % voldoet niet aan de bewegingsnorm, mede als gevolg van lichamelijke problemen. 22 % kampt met ernstig overgewicht (landelijk 10-15 %). 39 % heeft een (licht) verhoogd cholesterol (landelijk 12 %). 94 % heeft een ongezond voedingspatroon (landelijk 90 %).

Tweederde van de medewerkers kampt met een verhoogd, danwel sterk verhoogd stress-risico. 71 % van de onderzochte medewerkers kampt met een multi-gezondheidsprobleem. 2 % telt zelfs 7 risicofactoren.

De sociale werkvoorziening Vixia start twee leefstijlprojecten voor haar 1300 medewerkers op weg naar een gezondere toekomst.

(Bron: Limburgs Dagblad, 7 februari 2009)

Conclusies

Vele factoren spelen mee in gezond leven. Niet alleen gezonde voeding komt naar voren maar ook is bijvoorbeeld niet-roken een belangrijk onderwerp. Er worden maatregelen besproken die genomen (kunnen) worden om de gezondheid te verbeteren.

Geplaatst door: Danielle

Add a comment juni 1, 2009

Persbericht: Schoonheidsdruk op vrouw anno 2005 groter dan op moeder

januari 2005

Schoonheidsdruk op vrouw anno 2005 groter dan op moeder
Schoonheidsideaal lariekoek

Bodegraven – De druk om te voldoen aan het schoonheidsideaal is de laatste jaren steeds groter geworden. Vrouwen anno 2005 geloven dat ze er beter uit moeten zien dan de generatie van hun moeder. Dat blijkt uit een wereldwijd onderzoek van het beautymerk Dove – in samenwerking met Harvard University – onder 3.200 vrouwen over schoonheid. Het onderzoek toont aan dat vrouwen het huidige schoonheidsideaal te eenzijdig vinden. Zeventig procent van de ondervraagde vrouwen vindt dat het onrealistische schoonheidsbeeld dat wordt neergezet in de media en reclame niet haalbaar is voor de ‘gewone’ vrouw.

De Nederlandse vrouw is ervan overtuigd dat de maatschappij van vrouwen verwacht dat ze voortdurend aan hun uiterlijk werken. De afgelopen jaren is de mogelijkheid om iets te veranderen aan het uiterlijk sterk toegenomen en deze mogelijkheid wordt door vrouwen ook meer en meer benut. Zo zegt bijvoorbeeld 1 op de 5 Nederlandse vrouwen al dat ze een cosmetische ingreep overweegt. Hierin is Nederland nog relatief nuchter. Zeker in vergelijking met Brazilië, waar maar liefst 54% van de vrouwen een ingreep overweegt.

Media maken onrealistisch schoonheidsideaal
De schoonheidsdruk die vrouwen voelen wordt versterkt door het eenzijdige schoonheidsbeeld in de media. Het overgrote deel van de Nederlandse vrouwen is van mening dat op tv en in de tijdschriften alleen de aantrekkelijkste vrouwen getoond worden. Vrouwen zijn het met dit beeld niet eens. Zo zegt 75% dat ze zou willen dat er een gevarieerder beeld wordt gegeven van schoonheid in de media. Opvallend is dat de jongere generatie (vrouwen tot 30 jaar) hier uitgesprokener over is dan oudere vrouwen. In het algemeen zijn vrouwen van mening dat fysieke kenmerken niet bepalen of iemand mooi is, maar dat het vooral gaat om de persoonlijkheid.

Tijd voor echte schoonheid.nl
De grote vraag die rijst naar aanleiding van het onderzoek is: ‘Wordt het geen tijd voor echte schoonheid?’ Met deze vraag in het achterhoofd doet het beautymerk Dove een beroep op de huidige maatschappij om de kijk op schoonheid te verbreden, zodat iedereen vanuit een positief zelfbeeld met schoonheid bezig kan zijn en zo het beste uit zichzelf kan halen.

Noot voor de redactie
Als u uw lezers wilt doorverwijzen, dan kunnen zij meer informatie vinden of meedebatteren op www.tijdvoorechteschoonheid.nl.
Het onderzoek is uitgevoerd door het onderzoeksbureau StrategyOne in samenwerking met dr. Nancy Etcoff van de Universiteit van Harvard en Susie Orbach van the London School of Economics. Het onderzoek is gebaseerd op een telefonische enquête die wereldwijd gehouden is onder 3.200 vrouwen in 10 verschillende landen (Argentinië, Brazilië, Canada, Frankrijk, Italië, Japan, Nederland, Portugal, Engeland en de Verenigde Staten). De missie van Dove is om de kijk op schoonheid te verbreden. Dit onderzoek geeft Dove inzicht in hoe vrouwen tegen schoonheid aankijken, hoe ze zichzelf beschrijven en in hoeverre schoonheid hun leven en zelfbeeld beïnvloedt. Op basis van deze inzichten probeert Dove een discussie op gang te brengen over wat schoonheid nu eigenlijk is en wie bepaalt wat mooi is. Voor meer informatie over dit onderzoek of voor een kopie van het onderzoeksrapport kunt u contact opnemen met Debora de Laaf, PR manager Unilever, telefoon: (010) 439 5398, e-mail: Debora-de.Laaf@unilever.com

http://www.tijdvoorechteschoonheid.nl/uploadedFiles/NL/Schoonheidsdruk_vrouw_2005_januari_2005.pdf

Geplaatst door Charley

Add a comment mei 25, 2009

Persbericht: Geen fotomodel, wel stralend in cosmeticareclame

22 maart 2005

In dagelijks leven secretaresse, voor één keer model voor cosmeticamerk
Geen fotomodel, wel stralend in cosmeticareclame
Echte Nederlandse vrouwen schitteren in bushokjes

Bodegraven – Geen fotomodel maar wel stralend op een grote advertentie in een bushokje voor een internationaal cosmeticamerk. Dat overkwam de Nederlandse Andrea, Henriette en Sadhana. Stuk voor stuk echte Hollandse vrouwen die vanaf vandaag te zien zijn in een grootse reclamecampagne van het cosmeticamerk Dove.In vervolg op het internationale onderzoek over schoonheid, waaruit blijkt dat één op de vijf Nederlandse vrouwen een cosmetische ingreep overweegt, laten de Nederlandse vrouwen Andrea Develaar (30 jaar), Henriette Muller (44 jaar) en Sadhana Bhoelai (23 jaar) zien dat een schitterend uiterlijk niet afhankelijk is van leeftijd, afkomst of een egale huid.
Henriette Muller, een 44-jarige secretaresse uit Den Bosch, vertelt: “Hoewel het raar is om jezelf levensgroot in een bushokje te zien, heeft deze advertentie het geloof in mezelf versterkt. ‘Wees de vrouw die je bent!’, is mijn motto en ik hoop hiermee andere vrouwen aan te sporen zichzelf te accepteren zoals ze zijn.”

Vrouwen niet overtuigd van eigen schoonheid
Uit een onderzoek onder ruim 3.000 vrouwen over de hele wereld blijkt dat slechts 2% van de vrouwen zichzelf als mooi omschrijft. “Het is jammer dat vrouwen zichzelf vaak niet mooi vinden, want dat leidt soms tot weinig zelfvertrouwen met alle gevolgen van dien”, vertelt Marit Kievit van Dove. “Ik denk dat het goed is dat er een gevarieerder beeld komt van schoonheid en dat we de stereotype kijk op schoonheid loslaten.”

Wat is mooi … en ben ik mooi?
Met het gebruik van echte Nederlandse vrouwen hoopt het cosmeticamerk Dove het gat te verkleinen tussen het ideaal (‘wat is mooi?’) en de realiteit (‘ben ik mooi?’) zodat elke vrouw het beste uit zichzelf haalt.

Noot voor de redactie
Als u uw lezers wilt doorverwijzen, dan kunnen zij meer informatie vinden of meedebatteren op www.tijdvoorechteschoonheid.nl.
Wilt u een aantal vragen stellen aan een van de Nederlandse vrouwen in de reclamecampagne, wilt u foto’s van een van de dames of wilt u het genoemde onderzoek opvragen dan kunt u contact opnemen met Debora de Laaf, PR-manager, telefoon (010) 439 5398, e-mail: Debora-de.Laaf@unilever.com.

http://www.tijdvoorechteschoonheid.nl/uploadedFiles/NL/geen_fotomodel_22_maart_2005.pdf

Geplaatst door Charley

Add a comment mei 25, 2009

Perbericht: Meiden durven niet naar school uit onvrede over uiterlijk

31 augustus 2006

Schoonheidsdruk vijand van gelukkige jeugd
Meiden durven niet naar school uit onvrede over uiterlijk

Rotterdam – De start van het nieuwe schooljaar is voor veel meisjes een nachtmerrie. Maar liefst 22% van de Nederlandse meiden geeft aan liever niet naar school te willen uit ontevredenheid over hun uiterlijk. Dit blijkt uit een onderzoek in ons land van het beautymerk Dove. Dit onderzoek maakt deel uit van een wereldwijde studie onder circa 4.000 meiden en vrouwen (15 – 64 jaar) naar schoonheid en de impact daarvan. Het onderzoek werd uitgevoerd in samenwerking met Harvard University.

Veel meisjes ontwikkelen minderwaardigheidsgevoelens over hun uiterlijk, waardoor ze niet hun volle potentieel benutten. Zo zegt 34% niet voor haar mening uit te komen wanneer ze geen goed gevoel heeft over haar uiterlijk. Meiden tussen 15 en 17 jaar zouden zich een stuk beter voelen als ze dunner (47%) of mooier (29%) waren en meer zelfvertrouwen (35%) hadden. Het beautymerk Dove start daarom morgen met een schoonheidsoffensief dat de maatschappij in het algemeen en vrouwen in het bijzonder moet oproepen meisjes zelfvertrouwen te geven ten aanzien van hun uiterlijk.

Maatschappij maakt meisjes onzeker over uiterlijk
Uit het onderzoek blijkt dat Nederlandse vrouwen en meisjes vinden dat het huidige schoonheidsideaal nog te vaak wordt bepaald door uiterlijke kenmerken. Daarnaast is het algemene schoonheidsbeeld te nauw gedefinieerd. Veel vrouwen geven aan dat hen in hun jeugd geen realistisch schoonheidsbeeld is meegegeven. Maar liefst 41% zegt dat het hen moeite kost zichzelf mooi te vinden wanneer ze worden geconfronteerd met het huidige schoonheidsideaal.

Schoonheidsdruk neemt dramatische vormen aan
De impact van het huidige schoonheidsideaal neemt dramatische vormen aan. Niet alleen ontstaan de schoonheidszorgen op steeds jongere leeftijd (vanaf 12 jaar), ook zegt 35% van de meisjes tussen de 15 en 17 jaar ontevreden tot zeer ontevreden te zijn over hun lichaamsgewicht. Een op de vijf meisjes heeft zelfs wel eens te veel gegeten en daarna overgegeven of geweigerd überhaupt te eten.

Oproep aan alle vrouwen van Nederland
De moeder is zeer bepalend als het gaat om de waardering van het eigen uiterlijk. Uit het onderzoek komt naar voren dat meisjes hun moeder op de tweede plaats zetten als bepalende factor van eigenwaarde. De vrouwen zelf zetten hun eigen moeder op nummer 1 als bepalend voor hun kijk op schoonheid. Vrouwen beseffen pas later dat de manier waarop hun moeder tegen haar eigen schoonheid en die van haar dochter aankeek bepalend was voor hoe zij zichzelf waardeerden.

Vanaf 1 september start Dove een schoonheidsoffensief om de maatschappij op te roepen jonge meiden aan te moedigen hun uiterlijk te waarderen en zo meer zelfvertrouwen te ontwikkelen. De reclamecampagne laat jonge meisjes zien en de dramatische gevolgen die nauw gedefinieerde schoonheidsidealen kunnen hebben voor de manier waarop zij hun eigen lichaam en schoonheid ervaren. Hiermee hoopt Dove het bewustzijn ten aanzien van de gevolgen van dit soort schoonheidsidealen te verhogen onder vrouwen, maar ook binnen de maatschappij in het algemeen. Dove is van mening dat elke vrouw invloed kan uitoefenen door zich anders te gedragen tegenover andere vrouwen, maar ook – en dat is nog belangrijker – tegenover jonge meisjes wanneer het gaat om schoonheid, lichaamsbeeld en zelfvertrouwen.

Naast een reclamecampagne brengt het beautymerk het boekje Truth & Dare uit voor meisjes tussen de 12 en 18 jaar; hierin wordt de ‘gekunstelde’ schoonheid in de huidige maatschappij aan de kaak gesteld. Op www.tijdvoorechteschoonheid.nl geeft Dove vrouwen informatie om het volle potentieel uit zichzelf te halen. Dove wil elke dag meer vrouwen en meisjes zich mooi laten voelen. Gewoon omdat het merk vindt dat elke vrouw en elk meisje dat recht heeft.

- einde persbericht -

Noot voor de redactie
Als u uw lezers wilt doorverwijzen, dan kunnen zij meer informatie vinden of meedebatteren op www.tijdvoorechteschoonheid.nl. Het boekje Truth & Dare is ontwikkeld in samenwerking met o.a. dr. Greta Noordenbos van de Universiteit Leiden en Ogilvy en VBAT. Het boekje is te verkrijgen op www.tijdvoorechteschoonheid.nl.

Het Nederlandse onderzoek vormt een onderdeel van een wereldwijd onderzoek: ‘Beyond stereotypes: rebuilding the foundation of beauty beliefs’. Het wereldwijde onderzoek werd uitgevoerd door het onderzoeksbureau StrategyOne in samenwerking met dr. Nancy Etcoff van de Universiteit van Harvard en Susie Orbach van the London School of Economics. Het onderzoek is gehouden onder circa 4.000 vrouwen in verschillende landen (waaronder Brazilië, China, Mexico, Engeland en de Verenigde Staten). In Nederland werd het onderzoek uitgevoerd door Ruigrok | NetPanel onder 600 vrouwen tussen de 15 en 64 jaar. De vragen die in Nederland zijn gesteld, komen overeen met die van het internationale onderzoek.

Te veel vrouwen ontwikkelen minderwaardigheidsgevoelens over hun uiterlijk en benutten daardoor op latere leeftijd niet hun volle potentieel. Dove heeft zich daarom ten doel gesteld de kijk op schoonheid te verbreden en vrouwen te stimuleren meer te genieten van hun eigen schoonheid. Het onderzoek is gericht op enerzijds de oorsprong en ontwikkeling van eigenwaarde en anderzijds de impact van schoonheidsidealen op het leven van vrouwen en jonge meisjes. Op basis van deze inzichten probeert Dove een discussie op gang te brengen over ‘wie bepaalt wat mooi is?’ en de maatschappij op te roepen meisjes en vrouwen het zelfvertrouwen te geven dat bijdraagt aan een positief zelfbeeld. Voor meer informatie over dit onderzoek of voor een kopie van het onderzoeksrapport kunt u contact opnemen met Debora de Laaf, PR manager Dove, telefoon: 010 439 5398 of mobiel: 06 1501 8781, e-mail: debora-de.laaf@unilever.com.

http://www.tijdvoorechteschoonheid.nl/uploadedFiles/NL/Meiden_durven_niet_naar_school_uit_onvrede_over_uiterlijk.pdf

Geplaatst door Charley

Add a comment mei 25, 2009

Persbericht: Vrouw grapt lichamelijke imperfecties weg

6 juni 2005

Vrouw grapt lichamelijke imperfecties weg
de naakte waarheid van het douchen

Rotterdam – Bijna elke vrouw ergert zich aan lichamelijke pietluttigheden. Is het niet haar buik, waar 64% van de Nederlandse vrouwen over valt, dan staan haar heupen of dijen haar niet aan, zo blijkt uit onderzoek van het beautymerk Dove. Met name onder de douche lijken deze imperfecties uitvergroot. Over het algemeen laat de Nederlandse vrouw haar humeur niet beïnvloeden door te dikke billen, buiken of dijen. Sommige vrouwen geven hun onvolkomenheden gewoon een troetelnaam en grappen zo kleine imperfecties weg.Uit het onderzoek, dat uitgevoerd werd in vier Europese landen, blijkt dat de Nederlandse vrouw het meest gelukkig is met haar lichaam. Zo zegt 17% van de vrouwen in Nederland totaal geen lichamelijke ‘probleemzones’ te kennen, tegenover 9% van de Engelse vrouwen.

Zwembandje en theezakjes
‘Zwembandjes’ en ‘theezakjes’ zijn de meest genoemde koosnaampjes in Nederland voor lichamelijke imperfecties; respectievelijk ‘kleine vetrolletjes op de heupen’ en ‘weinig gevulde borsten’. Niet elk koosnaampje wordt als ‘grappig’ ervaren. Zo is ‘spillebeen’ in Frankrijk grappig, terwijl de Nederlandse vrouw daar de lol niet van inziet.

Met je ronde appelbillen op tv
Lachen om je ‘zwembandje’ of ‘armkwabben’ is één ding, ze in de spotlights zetten is wel even iets anders. Dove liet zich inspireren door de grappen en grollen van vrouwen en daagde zes vrouwen uit met hun ‘appelbillen’ en ‘ding dong dijen’ op tv te gaan in de nieuwe reclamespot voor doucheproducten. Door het uitvergroten van kleine imperfecties en de grappen daarover met alle vrouwen te delen, hoopt Dove meer vrouwen aan te moedigen van hun schoonheid te genieten.

[Einde persbericht]

Noot voor de redactie
Gratis informatie voor uw lezers is verkrijgbaar via telefoonnummer 0800-0991197 of via www.tijdvoorechteschoonheid.nl. Indien u meer over de beautyfilosofie van Dove wilt weten, de genoemde onderzoeksresultaten wilt ontvangen of beelden van de reclamecampagne wilt ontvangen, dan kunt u contact opnemen met Debora de Laaf, PR Manager Unilever, telefoon: (010) 439 5398, e-mail: Debora-de.Laaf@unilever.com. Het onderzoek is uitgevoerd door het onderzoeksbureau Ncompass. De on-line-enquête is in vier Europese landen gehouden, onder 2.000 vrouwen in de leeftijdscategorie 16-64 jaar (500 vrouwen per land). Het onderzoek vond plaats in januari 2005 in Frankrijk, Italië, Nederland, en Engeland. De missie van Dove is om de kijk op schoonheid te verbreden. Dove zet daarbij haar productreclames in, werkt samen met het Kenniscentrum Eetstoornissen ter preventie van eetstoornissen en organiseert evenementen. Dit onderzoek geeft Dove inzicht in hoe vrouwen tegen hun eigen lichamelijke imperfecties aankijken en inspireerde Dove voor de nieuwe reclamecampagne.

http://www.tijdvoorechteschoonheid.nl/uploadedFiles/NL/Vrouw_grapt_lichamelijke_imperfecties_weg_6_juni_2005.pdf

Geplaatst door Charley

Add a comment mei 25, 2009

Over Doves campagne voor echte schoonheid

Een brede kijk op schoonheid is echt de moeite waard

We hebben de Dove Campagne voor Echte Schoonheid opgericht om een werkelijke verandering teweeg te brengen in de manier waarop vrouwen en jonge meisjes schoonheid zien en accepteren. We willen helpen om onszelf en de volgende generatie te bevrijden van de stereotypen rondom schoonheid.

Te veel meisjes ontwikkelen een laag zelfbeeld door een obsessie voor het uiterlijk. Als gevolg bereiken vele meisjes later niet wat ze zouden kunnen. De Dove Campagne voor Echte Schoonheid is een instrument om verandering teweeg te brengen en meisjes te inspireren en voor te lichten over een bredere definite van schoonheid.

Om verandering mogelijk te maken, legt deze Dove Campagne de nadruk op het aanmoedigen van positieve zelfwaardering op twee verschillende gebieden:

• De Campagne ontwikkelt en verspreidt middelen, gericht op het mogelijk maken en versterken van de acceptatie van een brede definitie van schoonheid door vrouwen en meisjes
• De Campagne biedt de benodigde hulpbronnen aan organisaties die een bredere definitie van schoonheid aanmoedigen

Het is onze missie om verder te gaan met het bieden van instrumenten en hulp aan individuen, groepen en organisaties. We beseffen dat we de manier waarop schoonheid wordt gedefinieerd niet kunnen veranderen als we alleen zijn. We nodigen jou uit om mee te doen.

http://www.tijdvoorechteschoonheid.nl/dsef07/t5.aspx?id=8739

Geplaatst door Charley

Add a comment mei 25, 2009

Stortvloed

Bijgevoegd filmpje toont de campagne van Dove over echte schoonheid. Zij laat zien wat voor slechte invloed de media kan hebben op (jonge) vrouwen.

http://www.youtube.com/watch?v=ORRu-JFE-5Q

Geplaatst door Charley

Add a comment mei 25, 2009