Appelsientje Appelsap

Appelsientje heeft de bekende merken als Zontomaatje, Goudappeltje, Pompelmoentje veranderd.  Zowel de verpakkingen als de namen.

Appelsientje verteld dat vroeger de hele Appelsientjefamilie in één blok in de supermarkt stond, ze waren herkenbaar als één. Tegenwoordig staat de appelsap bij de appelsappen en het tomatensap bij de tomatensappen. De huissappen krijgen een steeds groter marktaandeel en Appelsientje ziet zijn marktaandeel kelderen. De pakken en namen van de sappen zijn veranderd zodat het weer herkenbaar is als een en hetzelfde merk.

De meningen over deze verandering lopen uiteen. Sommigen vinden dat er te weinig onderscheid over is gebleven tussen de verschillende smaken, een ander ziet in dat alleen de verpakking veranderd is en de smaak nog steeds perfect is.

Bron: http://www.marketingonline.nl/topofflop/case12.2003.html

Geplaatst door: Silvia Kerste

Add a comment mei 17, 2009

Friesche Vlag, Yoghurtsnack Breaker

Breaker lijkt precies op het goede moment gelanceerd. Het verenigt de trend van snel en makkelijk tussendoortje met de hang naar gezonder, minder vet en minder suikerrijk eten.

Factoren als verpakking, het design, de naam en de communicatie zijn evenzeer van belang als het product zelf.

De smaak is ook erg belangrijk. En niet alles van Friesche Vlag is ideaal in dat opzicht, zoals Bolino Vla met zijn onaangename geur. Toch loopt een product als Breaker niet stuk op smaak. Magnum heeft ook enorm veel smaken gekend, er komen smaken bij en andere verdwijnen. Breaker heeft hier ook nog alle tijd voor.

Bron: http://www.marketingonline.nl/topofflop/case03-2002.html

Geplaatst door: Silvia Kerste

Add a comment mei 17, 2009

Kleur verpakking belangrijk voor keuze consument in supermarkt

Ralf van der Lans heeft een experimenteel onderzoek uitgevoerd. Een onderzoek waaruit blijkt welke factoren het zoekgedrag van de consument in de supermarkt bepalen.

Wat blijkt? De zoektocht in schappen gebeurd razendsnel en is op te delen in twee stukken. In deel een kijkt men naar simpele kenmerken zoals kleur totdat ze ‘kandidaten’ hebben gevonden. Deel twee is nauwkeuriger, men gaat langzamer kijken, en daarbij wordt er vooral naar tekst en logo gekeken.

In deel één blijkt de consument zich enkel op één kleur te kunnen richten. De verpakking moet dus één kleur hebben en onderscheidend zijn. (Een roodmerk binnen het koffiesegment valt niet op).

Bron: http://www.marketing-online.nl/nieuws/moduleitem45046.html

Geplaatst door: Silvia Kerste

Add a comment mei 17, 2009

Positionering/Verpakking

Blogger Willy de Graaff vertelt in een blog zijn mening over positioneringen en verpakkingen. Deze informatie kan ook voor ons van toepassing zijn.

Weinig fabrikanten gebruiken hun verpakking als communicatiemiddel om te vertellen wie ze zijn. Een uitzondering is Red Band, een en al pret, of Bon Maman die er echt uit ziet als een door oma gemaakte jam. Zwitsals kleur is mooi zacht, maar ziet er niet uit als een babyhuid.

Voor de gewenste bekendheid is deze verpakking dus helemaal afhankelijk van de marketingcommunicatie.

Alle andere merken missen hier een kans.

Bron: http://www.molblog.nl/bericht/Positioneringen-Verpakkingen/

Geplaatst door: Silvia Kerste

Add a comment mei 17, 2009

Nieuwe drankjes in speciale verpakkingen

Er zijn een aantal innovatieve verpakkingsconcepten. Zoals een energiedrankje met een voedingssupplement aan de onderkant van de dop, wanneer het drankje geopend wordt valt het voedingssupplement in het drankje en mengen beide zich tot één. 

Het doel van dit soort verpakkingen is dat de werkzame stoffen in het voedingssupplement, zoals vitaminen en mineralen, hun werkzaamheid behouden.

Bron: http://www.marketingonline.nl/nieuws/ModuleItem45264.html

Geplaatst door: Silvia Kerste

Add a comment mei 17, 2009

Brussel wil voedingsinformatie op voorkant verpakking, de industrie is boos

De Europese Commissie heeft een voorstel gedaan aan het Europees Parlement en de EU-landen. In dit voorstel stond dat informatie over vetten, suiker, zout en calorieën voortaan op de voorkant van voedingsproducten moet staan. Ook moeten deze letters minimaal 3 millimeter groot zijn

Het doel hiervan is dat consumenten dankzij de duidelijke informatie, minder vetten, suikers, zout en caloriën gaan eten. Momenteel zou de informatie te klein weergegeven worden, of weggestopt zijn aan de zijkant van de verpakking.

Daarnaast geven fabrikanten momenteel de gegevens op verschillende manieren aan. Sommige fabrieken werken met vetten in grammen en anderen werken met vetten in percentages van de dagelijks aanbevolen hoeveelheid.

Onderzoek toont aan de consumenten eenvoudige informatie willen. De Europese Commissie wil dit bieden door met kleuren of staafdiagrammen aan het werk te gaan. De consumentenbond wil nog een stapje verder gaan door groene, oranje en rode bolletjes weer te geven. Dit wordt in Engeland al succesvol door verschillende producten toegepast. Deze bolletjes brengen wel een discussie met zich mee of Brussel dan men niet voorschrijft wat we  wel en niet mogen eten.

Bron:http://www.marketingonline.nl/nieuws/ModuleItem53432.html

Geplaatst door: Silvia Kerste

Add a comment mei 17, 2009

Voedingsinfo op verpakking steeds belangrijker voor consument

Uit onderzoek van Datamonitor blijkt dat 65 procent van de Amerikaanse en Europese consumenten steeds verantwoordelijker worden wat betreft hun gezondheid en voeding. Men eet regelmatig en drinkt onder andere gezonde drankjes.

Het bewustzijn onder de consumenten over goede en slechte vetten groeit. Maar deze kennis is niet gebaseerd op uitgebreide kennis. Daar zit dus een kans voor de voedingsindustrie, door het publiek goed te informeren over voeding.

Men kijkt steeds vaker op de verpakking voor voedingsinformatie. De verwachting is dat men steeds meer tijd in de supermarkt zal besteden aan het lezen van de verpakkingen. Meer dan de helft van Amerikaanse en Europese ondervraagde consumenten gaf aan verpakkingen uitgebreider te bestuderen dan voorheen. In Nederland leest 42% van de consumenten informatie op de verpakking.

Bron:http://www.marketing-online.nl/nieuws/ModuleItem51474.html

Geplaatst door: Silvia Kerste

Add a comment mei 17, 2009